Si les produits de base pour se nourrir étaient vendus par des marques de luxe, les achèteriez-vous ?
Dans son projet artistique fantastique Wheat is Wheat is Wheat, l’artiste Peddy Mergui , basé à Israël, imagine un monde dans lequel les marques de prestige comme Chanel, Nike, ou encore Apple vendraient des denrées alimentaires du quotidien comme du lait et des œufs. Le résultat est merveilleusement déroutant pour le grand public: en témoignent les œufs par Versace, l’iMilk d’Apple, et les fruits Nike.
Pensez-vous que Ferrari aurait sa place dans le rayon des pâtes ? Et que dire de Bulgari dans les frigos d’un supermarché en tant que marque pour du beurre. Parfois, les résultats sont grotesques : dans l’imagination de Mergui, l’huile d’olive vendue par United Colors of Benetton donne un nouveau sens au mot « oléagineux » avec d’horribles gros plans sur l’étiquette. D’autres concepts semblent presque ne pas nous étonner, comme si les marques de luxe marcheraient tout aussi bien si elles vendaient ces produits, comme la farine Prada par exemple.
Nike qui vend des fruits, le packaging donne envie, mais la marque à la virgule vend très bien ses vêtements de sports, qu’il en reste ainsi. Peddy Mergui s’explique sur son projet : « en tant que designer, je me demande toujours où s’arrête l’éthique quand le design vient à influencer la consommation. » S’ils le voulaient, Apple pourrait vendre une brique de lait iMilk pour 3€, et Nike une orange « de marque » pour 5€. Et s’ils le faisaient, que ferions-nous ? Bonne question.
Un yaourt Tiffany & Co
Du salami Louis Vuitton
Du riz basmati HSBC
Des sachets de sel et poivre Hermès
Des pickles Gucci
Un petit beurre Dolce & Gabbana
Des pâtes Ferrari
De l’huile d’olive Benetton
Des noodles Burberry
Du lait Apple
Des fruits Nike
De la farine Prada
Des œufs Versace
Du café Cartier
Du beurre Bulgari
Du lait maternel Chanel
Source : Laughing Squid
